viernes, 30 de noviembre de 2007

Otro ejemplo…

…de marcas que ya no saben qué hacer para posicionarse en la mente del consumidor, es el caso de Coca–Cola y su campaña de este año de Navidad.

Para contarles, debo empezar por recordarles el spot que airearon el año pasado, lo recuerdan?

En Madrid se valieron del Marketing Experiencial para hacer real el spot, con una representación de todos los personajes dentro de una bola de cristal

El acto culminaba con la botella llena, nieve que caía de los cielos, Santa que hacía presencia y todos los personajes bailando con los asistentes (tuve el placer de ir y me quedé enamorada de los besucones –peluches blancos con boca roja)
Ver noticia en Metamike.

Y tan es así, que este año, vuelven con la campaña, de la búsqueda del líquido perdido, vean el spot

Que te lleva directamente a una película "La fábrica de la felicidad" que van a estrenar, por lo menos aquí en Madrid el 10 de Diciembre… ya hoy podemos ver paradas de autobuses en todas partes, el corto en los cines... pues la marca nos ha invadido nuevamente...
Se trata delas aventuras de un trabajador de la fábrica que se embarca en una búsqueda para llenar la botella de Coca-Cola y devolver así la felicidad al lugar. Y que viene a continuar el ciclo de su campaña: El lado Coca-Cola de la vida, presnete en todos los países.
Por si fuera poco, el lanzamiento fue hecho en Second Life, con la presencia de Avril Lavigne... ejemplo de lo actualizada que está la marca

A que con esto, las ventas subirán aún más?! Qué niño no va a querer comprarse una Coca Cola al salir de la peli? O al día siguiente?!
Bueno, eso sí, mientras que sea buena…

jueves, 29 de noviembre de 2007

Marketing callejero...



En estos días salía del H&M de la calle Orense y me encontré con un performance de unos cuatro chicos vestidos con traje y bailando una especie de coreografía extraña.. luego vi un coche Renault en la acera metido en una carpa y me di cuenta de que me había topado con una campaña de street marketing in situ...

Como por casualidad llevaba la camara de fotos, me detuve un segundo a tomar fotos y aquí las dejo para todos los lectores (los cuatro gatos ;) gracias amig@s fieles....

No he encontrado info en la Web de la campaña, en cuanto sepa algo lo colgaré por aquí ...


miércoles, 28 de noviembre de 2007

Cuando se busca ir más allá

En los países, donde el cava/champagne, tiene dinero para pautar en medios, se ven campañas como las de Freixenet. Que hasta ahora venía utilizando actores y actrices para dar sus mensajes navideños que incitan a la compra y la posicionan aún en un mejor y mayor nivel.

En este 2007, la campaña es diferente. Y es que Martin Scorsese ha realizado un cortometraje, utilizando elementos narrativos y de encuadre de Alfred Hitchcock.


http://www.scorsesefilmfreixenet.com

La marca ha contado con su presencia en el propio corto y en la presentación. La verdad, una gran inversión de la marca, que además por su Director hará que recorra el mundo, incluso en países que la marca no pauta… y es que Internet y su viralidad lo puede todo…

Agencia: JWT

martes, 27 de noviembre de 2007

el Ron está de moda...


Alejandra ya lo había comentado en un post anterior, con la promo del popular pecho cuadrado que no es otro que el estupendo Santa Teresa

Yo en post anteriores incluí el video de la campaña de intriga llamada Desalia y que finalmente concluyó en la promo de Ron Barceló para hacer un viaje a República Dominicana... (todavía se puede participar y de hecho, la promo la puedes encontrar en Facebook ;)

Pero por más fantástica que sea la campaña de Ron Barcelo, que lo es, la tierra me tira y no quería dejar pasar la oportunidad de comentar la campaña "La llamada" de Cacique realizada por la agencia Sra. Rushmore a través de un corto animado y toda una campaña on line para aprovechar las oportunidades que se generan con Internet.


Entonces, Cacique te invita a viajar por el mundo con tres amigos para que vivas las 10 noches más exitantes de tu vida. El viaje te llevará a visitar las tres ciudades que elijas (entre unas 10 opciones, yo elegí Bangkok, Tokyo y Rusia)...

¿y qué hay que hacer? Desvelar el secreto de su ficticia ciudad Blackville...para ello tienes que registrarte en la Web y meterte en un garito (con lista VIP incluida) a que el chaman te cuente el secreto...


hasta lo de lista me pareció muy bueno, es una buena forma de pedirte los datos que necesitan para su base de datos ;)

Campañas que van más allá…

Y es que Nike no deja de sorprenderme… La pasada semana esta marca, ha ganado el premio The Cup, por la mejor campaña de integración (que también había ganado en Cannes). Y es que, para promocionar el último Mundial de Fútbol, se dirigió a uno de los países más aficionados a este deporte y se apoderó del barrio de La Boca, cuna del Boca Junior.

Barrio Bonito, que parafrasea el concepto del Jogo bonito / Juega Bonito, de Nike, es un monumento al fútbol como cultura y se desarrolla a lo largo de tres manzanas de la calle Garibaldi. A lo largo de la misma, diferentes ideas se plasman en la calle para desarrollar los cinco conceptos que Nike atribuye al juego y a la marca: garra, habilidad, alegría, honor y equipo, hecho por profesionales y aficionados.

Para entender mejor, les pido vean este vídeo que recrea esta calle que antes pasaba desapercibida y que, hoy en día forma parte de los recorridos turísticos de todo aquel que visita la ciudad.



En fin, estrategia de marketing que posiciona un país, sus jugadores, sin que la marca te agobie, mas sin que pase desapercibida…

Campaña: BBDO Argentina
Cliente: Nike
Fuente: Anuncios.com

lunes, 26 de noviembre de 2007

Loterías: algo de países sub desarrollados?!


Viviendo en Venezuela, tenía la idea de que las loterías se jugaban en países sub-desarrollados. El desespero de la gente por salir de la pobreza y acabar con sus problemas, se la daban a un sólo ticket o número ganador. Por eso, mientras más pobres más juegos, loterías y raspas...

Desde España, veo que estaba equivocada... Todo el año se juegan miles de loterías diferentes, en la mayoría de los casos apoyadas por La Once, pero esta costumbre se aumenta en Diciembre, cuando el niño y la Lotería de Navidad se hace mucho más intensa...

Ya han empezado las campañas de las Loterías, están en todas partes y la cosa es que se contagia esto del juego. No sólo tienen print, vallas, sino los spots son súper emocionales y hablados a un consumidor inteligente y sensible... que sueña mucho más que ganarse la lotería...

O es que aquí también es un símbolo de algo que aún no sé?!

Agencia: Ricardo Pérez y Asociados
Anunciante: Loterías y apuestas del Estado
La suerte es de todos. Toma parte
2007

viernes, 23 de noviembre de 2007

las manchas no están en la ropa....

Las manchas están en la desigualdad en el reparto de las tareas domésticas o por lo menos eso dice la última campaña de guerrilla de Puntomatic bajo el lema "ellos pueden"...





A mi parece una campaña 10, véanlo:



Y qué han hecho?
-- en la Web han abierto una lista sucia con los nombres de los hombres que no colaboran (maridos, parejas, amantes, etc...)
-- En cuanto a Mk directo han enviado lavadoras a personajes como Luis Aragones, Rajoy,etc...
-- Han puesto un autobus que recorrerá varias ciudades y pueblos para enseñar a los hombres a poner la lavadora...
-- y las gráficas con las super frases celebres jejeje, lo repito, qué buena !!

Limpieza total!

No es sólo hacer buenos avisos, sino además unirse con otras marcas, para poder hacer llegar más lejos su campaña…


Realizada por Saatchi & Saatchi Budapest
Para Ariel
Versión: Ariel lo limpia todo

miércoles, 21 de noviembre de 2007

una de anuncios polémicos...

Y siguiendo en el tema de la salud, dos anuncios muy serios que han causado polémica:

En Estados Unidos la campaña contra el cáncer de piel "Mi hermana se suicidó accidentalmente, murió de cáncer de piel" no ha gustado mucho y fue catalogado en los medios como duro, alarmista y engañoso....pero según los datos de la Sociedad Americana contra el Cáncer (ACS) sólo un tercio de los jóvenes emplean cremas solares durante el verano...


Y no son los norteamericanos los únicos disgustados... Sin ir muy lejos, la última campaña de la Asociación Española contra el Cáncer también ha levantado muchas ampollas, sobre todo en las asociaciones de mujeres...




Y es que una de las principales criticas se basa en que la campaña impulsa a las mujeres a cuidarse por los demás....y no por ellas mismas...

Pero resulta que en España, cada 35 minutos una mujer es diagnosticada por esta patología....y la detección precoz es indispensable...

dolor de estómago?!

He encontrado esta acción en desvariandoando.blogspot.com, para hablar de algo tan común, me parece una muy buena aplicación en print.


lunes, 19 de noviembre de 2007

agotados en nueve horas...



La campaña de lanzamiento on line del Fiat 500, el primer coche que se lanza en España de manera exclusiva en Internet, ha sido el gran éxito del consumidor:

  • Se pidió la ayuda de los internautas a través de una web en la que podías dar ideas para el diseño del Fiat 500

  • La Web recibió 4.000.000 millones de visitas que arrojaron miles de sugerencias


  • Los Fiat 500 saldrán al concesionario a principios del 2008 pero ya están agotados (en tan sólo 9 horas y siete minutos)

Por supuesto, las acciones promocionales están centradas en medios no convencionales, Street marketing y ambient: cualquier número en cualquier soporte en la calle fue utilizado para colocar una pegatina que decía lo siguiente:


Negro vs blanco... ahorro de energía?!

En esto de "ahorro de energía" no todo es legal ni cierto, con lo cual hay que tener cuidado. Hace unos meses, nació un buscador con el concepto de que, por ser de pantalla negra iba a contribuir con el ahorro de energía, esto lo hace fuerte ante su gran competidor: google, pero con un tema "ecologista" que le da un beneficio adicional que el original no tiene.

Incluso a día de hoy aseguran que han ahorrado ya 307 GWh MWh en todo el planeta, parecido a lo que produce un aerogenerador de 1 MW durante 13 días.

Pero lo que promete 'blackle.com' no es cierto, incluso según estudios, se informa que consume más energía en los monitores LCD que la página de inicio de Google. Y es que el color en el que 'pintemos' el pixel no influye apenas en la energía necesaria para hacerlo.

Se trata de una excelente campaña de márketing viral en Internet que, utilizando la propagación a través de emails y blogs, todavía sigue estando viva después de varias semanas. Con lo cual está obtieniendo una notable cantidad de ingresos económicos. En agosto ya se hablaba de "cientos de dólares" diarios, y no sería extraño que la cifra alcanzase ya los 1.000 dólares en un solo día.

También e simportanet destacar que este portal es de la misma gente de google... es decir, solo nos están enredando para ellos tener más usuarios... así que cuidado con lo que leen que la publicidad suele ser engañosa si no se investiga bien...

No venden una TV ....

es una experiencia extrasensorial ;)

Philips ha sacado al mercado Aurea. Y no es cualquier tele, no. Es todo un concepto de lujo y diseño no apto para cualquier mortal. Como cuesta 4.000€ la compra hay que justificarla de alguna manera, y al parecer el mejor argumento es verlo, porque ni contando de que va la tele se entiende que cueste tanto dinero, mmmm "la sencillez es una luz que seduce al alma" diran ellos, pero de sencilla no tiene nada.
El spot es de obra del director de cine Wong Kar Wai, un genio de la iluminación y el mejor para asociar la principal característica de esta tele: la luz.

La música es fantástica, es Connie Francis - Siboney




viernes, 16 de noviembre de 2007

aterrador... nuestro mundo

Cuando yo era pequeña tuve varios episodios pesadillescos relacionados con los marcianos. Soñaba que venían y me daba mucho miedo, incluso recuerdo un momento en el que ví por la TV una noticia de alguien que había avistado alienígenas y aparecían unas imágenes de aquellos seres delgados con ojos rasgados y como de hule que se movían lentamente... en definitiva, me aterraba.

Pasaron los años y yo seguía con mi miedo a que viniera los marcianos, sin embargo, a día de hoy, creo que nuestro mundo está tan mal que precisamente serían ellos los asustados por venir aquí.... (sino que se pasen por Venezuela a hacer una visita....)

Guinness: en qué te gastas los millones?

El último spot de la marca de cerveza Guinness es de Récord Guinness !!

Se trata del anuncio más caro de la historia, ha costado la friolera de 14.8 millones de euros (casi nadaaaa)

Después de verlo, me pregunto... ¿era necesario gastarse tanto dinero? y... ¿en qué se lo gastaron?

Anunciante: Guinness

Agencia AMVbbdo

miércoles, 14 de noviembre de 2007

Ponla donde quieras


Nike vuelve a ser noticia... y esta vez con la adaptación de su campaña: Put it where you want.
Ya es sabido que cada país tiene sus normas, idiosincracia y maneras de comunicar, pero esto que he visto me ha parecido del más allá!!!

Les explico, en Venezuela, el nacionalismo está de "moda" (e incluso también está impuesto) con lo cual, muchas de las marcas han hecho campañas que se han adaptado a esta normativa... tal es el caso de esta campaña MUNDIAL de Nike.

Qué tal?! Pues Nike, con su protagonista Rey, jugador de la selección venezolana, promociona los zapatos 90 de la mano con el país...

Ha sido una campaña bastante completa y ha recorrido el mundo, con diferentes mensajes, marketing interactivo, concursos y demás... pero a mi este caso venezolano me parece uno de los más representativos del cambio de publicidad en el país...

¿Conoces el pecho cuadrado?

De mi estadía en Venezuela, empezaré a subir varias entradas de publicidades, anuncios, actividades marketinianas que me llamaron la atención...
He aquí la primera!

¿Y quién no se tomó en su vida alguna botella de Ron Pecho Cuadrado?!

Pues así es que se conocen las botellas grandes de Ron Gran Reserva, producto venezolano de exportación producido por la Hacienda Santa Teresa.

Tal fue mi sorpresa cuando vi una valla en plena Francisco Fajardo comunicando sólo la dirección del site:http://www.pechocuadrado.com/ al entrar allí, veo que, además de que el vídeo está protagonizado por un “Maracucho”, el Marketing experiencial que están tratando de lograr con la marca está bastante avanzado. La campaña goza de buses Rumberos que van de local en local, tour por fiestas nacionales (como la Feria de la Chinita) y muchas actividades que podrían compararse con bebidas de Whiskye que tienen tiempo incursionando con las fiestas para generar mayor consumo.

Y en vista de que el Ron se está poniendo de moda en Venezuela... pues estas acciones están bien! lo que no sé es la repercusión que tienen en los consumidores...

lunes, 5 de noviembre de 2007

saudade... de qué?

El último anuncio de Movistar para promocionar su tarifa especial de llamadas al extranjero le viene al pelo a este blog...
Por un lado, publicidad que desde hace poco va dirigida a un importante nicho de mercado: los emigrantes. Por otro, la adaptación de un bolero, identificación perfecta ... vinculación emocional 100%



jueves, 1 de noviembre de 2007

Dude!!!!!!!!!!!!!!

Definición de Dude según wikipedia:

The term "dude" is an American English slang word used to informally address a male person. In informal speech, many young people use the word "dude" freely. "Dude" may also be used alone in a sentence, serving as an exclamation; denoting a feeling of surprise, happiness, disappointment, amazement or anger, among other emotions...
The word might also be used practically anywhere in a sentence in order to convey such sentiments in conversation.

Definición de Dude según Budweiser: