¿Habrá llegado el momento?

En un país como España, en el que parece que nadie quiere ser español y todo el mundo aboga por su particular terruño (léase los casos Cataluña, País Vasco, etc, etc…) la multinacional Nike ha pensado que vender España a los españoles puede resultar rentable.

Ya Alejandra lo había comentado en un post anterior con el video en el que varios deportistas estrellas de la madre patria se picaban en una especie de tablao flamenco.

Yo, que vengo de unas vacaciones en el mundo Oriente Medio, me sonreía con que a cualquier persona que me encontrara en la calle y supiera que no era de allí, lo primero que me preguntaba al enterarse de que venía de España era que si era del Real Madrid o del Barcelona. ¿y los del Atleti qué? ...

Un dubaiti en el Mall of the Emirates se encontraba tomando el té en una pastelería libanesa. El hombre leía un periódico, por supuesto, en árabe, y lo único que yo logré entender es que estaba leyendo la noticia de que Rafa Nadal había ganado de nuevo. Lo entendí por la gran foto a todo color, no porque lea árabe (desafortunadamente)...

Lo que quiero decir con esto, es que en el extranjero, son los deportistas españoles los que aupan la marca España. Con sus logros transmiten una visión positiva del país y, afortunadamente, algunas personas se han dado cuenta de ello…

Regionalización de una marca

Ya sabemos que en esta globalización, el adaptar una marca a cada país es, en muchas ocasiones, el “pan nuestro de cada día”. En este proceso que en Venezuela se llama “tropicalización de la marca” encontramos aquí en España lo que Nike ha hecho para convertir la marca en un símbolo referente y cercano para los españoles…



Lo que me ha llamado la atención de este anuncio, no es tan sólo los jugadores famosos de este país que aparecen bajo la ya conocida estrategia de Nike de combinar música y artimañas deportivas, sino la fusión con el mejor estilo flamenco, que me recuerda esas raíces de este país que tanto me gustan…

No sé si les surja la duda, pero al final Ronaldiho hace un gesto de invitación a "alguien" a subir a las "tablas" (al mejor estilo de Joaquin Cortés) pues resulta que Nike se aprovecha de el gran momento que vive el deporte español en la actualidad e invita a los consumidores a demostrar que ellos también están en su momentum. Como siempre, ya un spot no se queda en TV, y eso me encanta!

Spot de Villarrosas para Nike, 2007.