Al otro lado del mar

Yendo de vacaciones a Venezuela, un país donde tantas leyes nuevas aparecen y otras tantas desaparecen, sorprende ver cómo la producción de anuncios en tele ha disminído (ni hablar de la publicidad en el Metro de Caracas la cual ha desaparecido totalmene, sólo hay espacio para marcas del gobierno...)

Bueno, en fin, el hecho es que varias cosas me sorprendieron, pero la mejor el último anuncio de Colgate (a mi parecer es una de las marcas que más diferentes versiones de comerciales tiene al aire en ese país en estos momentos).
En esta versión el protagonista no sólo lo conozco, es mi amigo, mi familia!

Lo paso por aquí para correr la voz!



Impresionante saber que de verdad Colgate usa odontólogos reales para dar su mensajes (hubiera creído que era mentira... jajajaja! qué poco creo en la publicidad...)

Verbatimgs... ¿quién no quiere crear uno?

Todos los Clientes e incluso agencias quieren crear una campaña o spots con palabras/frases/canciones o imágenes que generen tanto ruido que la gente los repita... los use para su vida... en fin posicionarse y crear actitud... tanto que se pueda sacar de su contexto de anuncio para la vida del consumirdor...
es una tarea difícil pero a veces, lograble...

El caso es que, estando en Caracas, he escuchado una frase sin precedentes: el plátano más bonito... en medio de una obra de teatro!!! y todo el mundo rió... yo, por supuesto no entendí NADA DE NADA!!!! hasta que luego me explicaron que viene de un anuncio de los platanitos Caribas de Frito lay...

Por supuesto... vine corriendo a buscarlo y QUÉ HORROR!!!!!! cómo puede un anuncio así generar tanto de qué hablar?!?!?!?!!?
Lo dejo para que lo vean...



Lo peor es que hasta tienen un grupo en Facebook!!!!! y tiene más de 66mil fans!!! No, no.... ya me diréis...

Craso Error!!!

Cuando uno empieza y termina el año evalúa las cosas buenas y malas... y yo, muy a pesar mío he encontrado un GRAN error en publicidad... que no puedo dejar pasar...
Hablo del medicamento para la buena digestión llamado Eno Seltzer, de laboratrios GlaxoSmithKline.



Pues resulta que han estado echando por TV un spot de 20" promocionando el producto, donde comunican que, para estas fechas nada mejor que después de los "trancones" de comida, un Eno Seltzer (perdonen no encuentro el spot digitalizado, por eso lo describo).
Bueno, el problema está en que en el anuncio la comida que muestra es la típica venezolana, se ve un plato con pan de jamón, hallacas, ensalada de gallina...



¿cómo es posible que puedan poner un spot en España con comida tan típica de otro lugar?!?!?! Cómo lo habrán entendido los españoles?!?!?!
Cómo es posible que hayan adaptado un spot tan típico de otro lado?!?!?! habrá tenido ventas estas navidades el producto?!?!
Dónde está el gerente de marketing?!?!
Fatal error, esta entrada es de denuncia... a ver! gastarse dinero que no todos los anuncios se pueden exportar!!!

¿Por qué el mismo mensaje?

Revisando ayer revistas de diciembre, me he encontrado con un anuncio que me ha emocionado! más que todo por ser de un producto venezolano, hablo del RON SANTA TERESA.

La verdad, siempre me ha extrañado que, si este ron se vende tanto en España ¿por qué no se publicita mucho más? Pues en época de fiestas navideñas, ha llegado el siguiente anuncio que, debo admitir, luego de leerlo me ha desilusionado.



Y lo digo porque siento que están utilizando el mismo concepto que utiliza el Ron Cacique en sus campañas. ¿Por qué hacen eso? Vale que digan que es ron de excelente producción, con calidad venezolana, el primero en nuestra historia (eso hay que decirlo)... pero por qué centrar la comunicación en eso si ya lo dice Cacique?!

Además, con el Ron de buena calidad hay muchas cosas que decir pero, ¿por qué atacar a Cacique si hay otras tantas marcas?... y más en un país donde es una de las primeras bebidas... ¿o no?

Esta es una entrada de queja contra la falta de creatividad... que me duele en el alma...

Me encantan las Postal Free!

Siempre que las veo, me paro a detallarlas y casi siemrpe salgo con 2 ó 3... No sé si publicitariamente funcionan para el común de la población (porque en mí sí hacen efecto) pero es un medio gratuito y latente que sirve para hacer ruido...

Y hoy, justo hoy, que tengo venezolanitis... un poco feliz de algunas de las cosas que exportamos (inluyendo la noticia de la Miss Universo) he encontrado esta acción, otra vez: CACIQUE, que acompaña la campaña Ron de Rones, comentada en entradas anteriores

de Venezuela para el mundo!

“Cacique es el único Ron que se elabora en la mejor destilería del mundo, la selva. Sus condiciones climatológicas son idóneas para la producción del ron: altas temperaturas por el día, bajas por la noche y niveles muy altos de humedad de hasta el 90%.

Estas condiciones únicas proporcionan las materias primas de mayor calidad para la elaboración del ron: agua pura de manantial y la mejor caña de azúcar.

La caña de azúcar venezolana es considerada en el mundio como una de las mejores por su riqueza en azúcares, gracias a la magia del gradiente…

El secreto de un buen Ron radica en la calidad de sus materias primas, el arte de mezclar sus alcoholes y las condiciones de su envejecimiento".

Y en Venezuela lo hacemos!!! (también es nuestro el Ron Santa Teresa… muy rico)
Artículo obtenido de aptc El Corte Inglés, Nro 36.

Desde hace un mes, Cacique ha lanzado una campaña en impresos: exteriores y revistas, donde van poniendo las características del ron, su sabor, su procedencia. La idea es aumentar su penetración en un mercado "ronero" como el español.



Adicional, tiene su site, en donde se hacen concursos para viajar a conocer la "selva" donde se produce el ron y se rifan packs de productos, para ello tienes que invitar amigos o comprar botellas y poner el código de producto...

Te hace sentir bien ver que un producto de tu tierra es famoso y gusta en el exterior... a que sí!

Desde Venezuela, una gran campaña Interna

Publicis, se enamora del venezolano...
Y ha sido a través de una campaña interna para incentivar a los trabajadores de Publicis Venezuela, a quienes se les ha dado la oportunidad de conocer qué quiere el venezolano de calle... qué pide de la publicidad... y, por ser el país que es... del mundo...
Este fue el primer vídeo de la solicitud...


Esto lo que hicieron para conocer sus sueños...


Y este el resumen de todo... cada idea tiene un destino (aquí a lo lejos, aún se me eriza la piel)


Una buena campaña interna, que te hace recuperar todos esos valores de nuestros venezolanos (en este caso caraqueños "de a pie")...
a ver qué nos cuentan de cómo ha terminado...(gracias Angelika!)

Volvemos a "la guerrilla"

He visto estas dos acciones que una, fue hecha en Colombia y la segunda sirve para aplicar en Venezuela.

Canesten. Leo Burnett Colombia
La acción consistió en dibujar pies en paredes haciéndolos coincidir con brotes de musgo, hongos en paredes y suelos, en varias zonas de la ciudad.
Qué mejor manera de comunicar el beneficio funcional del medicamento en una acción súper económica.



Wonderbra. Euro Rscg Singapur
En los andenes del metro han pegado una doble linea de seguridad para usuarias de su sujetador.



Lo que he pensado para Venezuela es... ¿creen ustedes que una acción así la firmaría un sujetador? ¿O mejor una clínica de Cirujía estética? ¿Creen que el metro sería el medio adecuado? ¿El target se monta en el metro?

(pues no... a todo no.... ¿o sí?)

el Ron está de moda...

Alejandra ya lo había comentado en un post anterior, con la promo del popular pecho cuadrado que no es otro que el estupendo Santa Teresa

Yo en post anteriores incluí el video de la campaña de intriga llamada Desalia y que finalmente concluyó en la promo de Ron Barceló para hacer un viaje a República Dominicana... (todavía se puede participar y de hecho, la promo la puedes encontrar en Facebook ;)

Pero por más fantástica que sea la campaña de Ron Barcelo, que lo es, la tierra me tira y no quería dejar pasar la oportunidad de comentar la campaña "La llamada" de Cacique realizada por la agencia Sra. Rushmore a través de un corto animado y toda una campaña on line para aprovechar las oportunidades que se generan con Internet.

Entonces, Cacique te invita a viajar por el mundo con tres amigos para que vivas las 10 noches más exitantes de tu vida. El viaje te llevará a visitar las tres ciudades que elijas (entre unas 10 opciones, yo elegí Bangkok, Tokyo y Rusia)...

¿y qué hay que hacer? Desvelar el secreto de su ficticia ciudad Blackville...para ello tienes que registrarte en la Web y meterte en un garito (con lista VIP incluida) a que el chaman te cuente el secreto...

hasta lo de lista me pareció muy bueno, es una buena forma de pedirte los datos que necesitan para su base de datos ;)

¿Conoces el pecho cuadrado?

De mi estadía en Venezuela, empezaré a subir varias entradas de publicidades, anuncios, actividades marketinianas que me llamaron la atención...
He aquí la primera!

¿Y quién no se tomó en su vida alguna botella de Ron Pecho Cuadrado?!

Pues así es que se conocen las botellas grandes de Ron Gran Reserva, producto venezolano de exportación producido por la Hacienda Santa Teresa.

Tal fue mi sorpresa cuando vi una valla en plena Francisco Fajardo comunicando sólo la dirección del site:http://www.pechocuadrado.com/ al entrar allí, veo que, además de que el vídeo está protagonizado por un “Maracucho”, el Marketing experiencial que están tratando de lograr con la marca está bastante avanzado. La campaña goza de buses Rumberos que van de local en local, tour por fiestas nacionales (como la Feria de la Chinita) y muchas actividades que podrían compararse con bebidas de Whiskye que tienen tiempo incursionando con las fiestas para generar mayor consumo.

Y en vista de que el Ron se está poniendo de moda en Venezuela... pues estas acciones están bien! lo que no sé es la repercusión que tienen en los consumidores...