¿Qué pasaría si esos guardianes de la marca aprovecharan un "mal uso de la marca" por parte de los clientes para explotarlo desde el punto de vista publicitario?
Pasaría lo que ha hecho Pepsi!!!
Desconozco si la historia fue así de espontánea pero resulta que en pleno rodaje de un spot los creativos y productora se vieron incapaces de corregir la pronunciación del jugador de futbol Fernando Torres, alguien del rodaje grabó las imágenes y las colgó en YouTube y la sorpresa fue que el vídeo tuvo más de 250.000 visitas en dos semanas!!!!
Resultado: Campaña "lo digas como lo digas...ahorras" con una clara estrategia de precio y un acercamiento (a mi parecer) de lo más acertado en un mercado claramente dominado por Coca Cola ...
ameisin!
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